広告デザインの裏側公開！グラフィックデザイナーが本当に気をつけていること

こんにちは、グラフィックデザイナーのHatHat Designです。今回は「広告デザイン」をテーマに、僕たちデザイナーが実際の仕事でどんなことを意識しているのかを、ちょっと裏側からお話ししようと思います。

企業や個人で「広告を出したい」と思ったとき、デザインを外注する方も多いと思います。でも、デザイナーはどんな視点で広告を組み立てているのか、実はあまり知られていないかもしれません。この記事では、広告デザインの現場で気をつけているポイントを、わかりやすくご紹介していきます。

1. 広告の目的を“最初”に明確にする

広告には「商品を売る」「イベントに集客する」「ブランドを知ってもらう」など、いろんな目的があります。僕たちグラフィックデザイナーは、まずこの“目的”をクライアントとしっかり共有します。

目的が曖昧だと、ビジュアルやキャッチコピーの方向性がブレてしまい、結果的に「伝わらない広告」になってしまうんです。

このヒアリングを丁寧に行うことが、成功する広告の第一歩です。

広告を見るのは誰か？これを常に意識しています。特に、広告デザインでは「作り手目線」になってしまうと、伝わりにくい仕上がりになることが多いんです。

たとえば若年層向けの商品を、落ち着いた色合いで表現しても響きにくい。逆に高齢者向けのサービスをポップにしすぎても、違和感が出る。

「見る人がどんな気持ちになるか？」そこを想像しながら、色・書体・写真のトーンなどを選びます。

「目を引く」だけでなく、「行動につなげる」のが広告の役割です。そのためには、パッと見で伝わるレイアウト、視線誘導の工夫が欠かせません。

これらを考慮しながら、「一瞬で伝わる」「思わず反応したくなる」構成を作っていきます。

広告でよくある悩みが「情報を詰め込みすぎて読みにくい」というもの。

デザイナーは、必要な情報をきちんと見せながらも、あえて“余白”を残すことで読みやすさや高級感を演出します。余白は「情報の整理」にも「印象づけ」にも大切な役割があるんです。

企業やお店には“らしさ”があります。広告は単体のビジュアルではなく、ブランド全体のイメージの中にあるべきです。

「この広告、なんか違うな」と思われてしまっては逆効果。既存のロゴやカラー、フォント、過去の広告とのつながりを意識して、ブランドとしての統一感を大切にしています。

同じデザインでも、ポスターとInstagram広告では全然違います。サイズ、色の出方、ユーザーの見る環境などが異なるため、メディアごとの最適化が必要です。

紙なら読みやすさ重視、SNSならスマホ画面で目を引く工夫——それぞれに適したデザイン設計をしています。

「もう少し目立たせてほしい」「なんか違うかも」といった曖昧な修正依頼に対しても、デザイナーはプロとして咀嚼し、最適な提案に変換します。

時には、「逆に伝わりにくくなるかもしれません」とお伝えすることもありますが、それも含めて信頼関係を築く大事なコミュニケーションです。

広告デザインは、単に見た目を整える作業ではありません。「誰に」「何を」「どうやって伝えるか」を戦略的に考え、形にしていく仕事です。

もしこれから広告デザインを「外注」しようと思っているなら、ぜひその裏側にも少しだけ興味を持ってみてください。グラフィックデザイナーは、あなたの思いを“形”にして、しっかり届けるお手伝いをします。