【保存版】自作チラシがうまくいかない原因7つと、誰でも使える改善テンプレート

Block1：導入 ― なぜ自作チラシはうまくいかないのか？

「頑張って作ったチラシなのに反応がない…」「デザインを工夫したつもりなのに問い合わせが増えない…」そんな経験はありませんか？

実は、多くの自作チラシが失敗する理由は “センス” ではありません。見る人の心理に沿った情報設計ができていないだけなのです。どれだけデザインが綺麗でも、読み手に「自分ごと」として伝わらなければ、成果にはつながりません。

この記事では、チラシがうまく機能しない原因をわかりやすく整理しつつ、誰でもそのまま使える「改善テンプレート」までセットで紹介します。プロのグラフィックデザイナーが実際の現場で使っている思考法をかみ砕いて解説しているので、今日からすぐに取り入れることが可能です。

「なぜ成果が出ないのか」を理解し、「どう直すと効果が上がるのか」が明確になる内容です。ぜひ、あなたのチラシ改善に役立ててください。

Block2：自作チラシが失敗する原因7つ

自作チラシが上手くいかない理由には、いくつかの共通点があります。ここでは、小さな店舗や個人事業主の方がつい陥りがちな「7つの失敗」をわかりやすく整理しました。

1. 情報が多すぎて読まれない

魅力を全部伝えようとして、文章量が増えすぎるケースがとても多いです。結果、パッと見で「読む気にならないチラシ」になってしまいます。

2. フォントの種類を使いすぎて統一感がない

伝えたい部分ごとに違うフォントを使ってしまうと、全体がバラバラに見え、読みづらさにつながります。

3. 色が多すぎてゴチャゴチャした印象に

3色以上を使うと視線が散り、「どこを見ればいいの？」という状態になります。特に自作チラシではよくある失敗です。

4. 重要情報の優先順位が決まっていない

キャッチコピー・写真・料金・場所などの順番が整理されていないと、何を伝えたいチラシなのかが一瞬で判断できません。

5. 写真が暗い、画質が荒い

料理、商品、人物などの写真が暗かったり手ブレしていると、お店の印象まで悪く見えてしまいます。写真の質は反応率に直結します。

6. レイアウトが整っておらず視線が流れない

情報の置き方がバラバラだと、読み手が「どこから読めばいいのか」分からず離脱します。自作チラシで最も多い問題です。

7. ターゲット（誰に届けたいか）が曖昧

誰に向けたチラシなのかが不明確だと、文章・写真・デザインの方向性がバラけて、結果として“誰にも刺さらないチラシ”になります。

これらの原因は、意識すればすぐに改善できるポイントばかりです。次のブロックでは、各原因の「具体的な改善方法」を分かりやすく解説します。

Block3：原因別 改善ポイント

ここでは、Block2で紹介した「自作チラシが失敗する7つの原因」を、初心者でもすぐ改善できる形でまとめました。どれも今日から実践できるポイントばかりです。

1. 情報を“3つ”に絞る

チラシは「全部」を伝えようとすると失敗します。基本は ①何を提供する店か ②メリット ③行動してほしいこと（CTA） の3つに絞るのが鉄則。読み手は一瞬で判断するため、情報の削減が成果の第一歩です。

2. フォントは“2種類まで”にする

フォントは多くても2種類。

• 太字見出し用（ゴシック）

• 本文用（読みやすい明朝 or シンプルなゴシック）これだけで一気にプロっぽい印象になります。

• 
  

3. 色は“メイン1色＋サブ1色”で統一

色は最大2色に抑えると視線がまとまり、印象がきれいに整います。背景色は白か薄いベージュでOK。迷ったら ブランドカラー（店のイメージ色）を基準に選ぶ のが安全です。

4. 伝えたい順（優先順位）に並べる

基本の並びは以下を意識すると読みやすくなります：

1. キャッチコピー（最重要）

2. 魅力が伝わる写真

3. 料金・特徴（箇条書き）

4. 日時・アクセス・地図

5. 問い合わせ方法（電話、LINE、SNSなど）

視線は 上 → 中央 → 下 と流れます。これに沿って情報を置けば「伝わるチラシ」になります。

5. 写真は“明るく近く”で撮る

スマホでもOKですが、以下を意識すると魅力が倍増します：

• 自然光（昼間の窓際）がベスト

• なるべく近くで撮る

• 料理なら湯気やツヤが出るように撮影

• 人物は笑顔と姿勢を意識

• 影が強すぎる場所は避ける

写真が変わるだけで反応率は大きく変わります。

6. レイアウトは“余白を多めに”

自作チラシで多い失敗は「詰め込みすぎ」。プロのデザイナーは必ず 余白＝情報の整理として使う ため、空間を意図的に作ることで読みやすさが大きく向上します。

7. ターゲットを“たった1人”に絞る

チラシは「みんなに見てほしい」ほど失敗します。

• 主婦向け？

• シニア向け？

• 若い家族？

このように 具体的な1人の生活を想像して作る と、言葉も写真も自然にまとまり、刺さるチラシになります。

Block4：そのまま使える改善テンプレート

ここでは、「そのまま真似するだけ」で使える 自作チラシの改善テンプレート を紹介します。小規模店舗や個人事業主でも使いやすい構成にしました。テンプレート通りに情報を埋めるだけで、読み手に伝わるプロ仕様のチラシになります。

▼ チラシ構成テンプレート（書き込むだけ）

① キャッチコピー

最初に読み手の興味を引く短い一言。例：

• 「平日限定！できたてランチが500円」

• 「初回50%OFFのリラクゼーション体験」

• 「地域で人気の学習塾、体験受付中！」

② 魅力が伝わる写真（1〜2枚）

• 料理 → 湯気・ツヤが分かる

• サービス → Before/After

• お店 → 外観＋清潔感のある内観

※できるだけ“人の手”や“動き”が写った写真は反応が上がります。

③ メリット3つ（箇条書き）

読み手が「自分に関係がある」と判断するポイント。例：

• 地元野菜を使用した安心メニュー

• 施術歴10年以上の女性スタッフ

• 駅から徒歩3分で通いやすい

④ 料金・サービス内容

分かりやすさが命。例：

• ランチセット：500円

• もみほぐし60分：3,800円

• 学習塾：月8回 9,000円

※数字はできるだけ大きく、太字で。

⑤ キャンペーン・特典（ある場合）

例：

• 初回限定10%OFF

• 友達紹介で500円引き

• 平日限定サービスあり

⑥ 営業日・営業時間・地図

読み手がすぐ行動できるように、見やすく配置。

⑦ 予約・問い合わせ方法（CTA）

最後に必ず 行動を促す一言 を入れるのがポイント。

例：

• 「ご予約はお電話またはLINEで！」

• 「InstagramのDMから24時間受付中」

• 「ネット予約はQRコードから」

▼ レイアウトの基本構成（上から順）

1. キャッチコピー

2. 写真（メインビジュアル）

3. メリット3つ

4. 料金・サービス内容

5. キャンペーン

6. 営業情報（営業時間・場所）

7. CTA（問い合わせ方法）

上から下に“自然に読み進められる流れ”を作ることで、反応率が大きく改善します。

▼ 小規模店舗向けのフォーマット例

• サイズ：A4縦

• 色：メインカラー1色＋アクセント1色

• 余白：上下左右20mm以上

• フォント：見出し「太めゴシック」、本文「シンプルなゴシック or 明朝」

• 写真：なるべく1〜2枚に絞る

この形を守るだけで、プロが作ったような「伝わるチラシ」に仕上がります。